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三個知名兒童品牌玩轉內容營銷的案例

2019-02-09 09:24:50 來源:

寶物反斗城,Hasbro,Leap Frog這三個兒童產物品牌的網站內容豐碩;顧客一旦點入,就可以在網站上發現林林總總兒童相干的信息,同時也接管到商品信息的刺激,可能發生必然采辦行動。

編纂導讀

從孩子身世到成人,怙恃歷來不吝在寶物上破費精神與金錢,在美國如斯在中國更是如斯。而兒童品牌商又是若何花盡心思經由過程內容營銷捉住怙恃的心的呢?本文先容的玩具總帶動、孩之寶、跳跳蛙的品牌案例也許可以給你一些開導!

編譯@李曼Eillen?

按照NPD Group陳述,2009年付出于采辦玩具和電子游戲的錢總計4120億美元。這個數據可能在近幾年稍有回落,可是把小孩從誕生楊到17歲的總共破費仍在增加,最新數據是28萬6860美元。

據財務時報報導:按照Packaged Facts的市場調研,包含萬象、小到毛絨熊,年夜到桌椅的兒童商品市場于2010年增加5%,總估值到達180億美元。

“我們很難在兒童產物的采辦決議計劃上連結理智?!毙睦韺W家David Palmiter在接管華爾街日報采訪時說到:“一旦斟酌是不是要刪減這部門開支的時辰,那些和孩子一路利用這些產物的歡愉畫面總會顯現腦海,干涉干與我們的決議?!?/p>

為了在這強勁的市場平分一勺羹,兒童產物公司們極盡創意,在傳統告白以外采納了良多推行手段。表示最好的公司,操縱品牌內容營銷獲得了必然競爭上風。下面小編就為年夜家先容三個在內容營銷上表示非凡的兒童品牌商:

品牌案例一:Babies “R”?Us玩具反斗城

Toys “R”?Us(玩具反斗城)位列2012世界五百強前200強,幾近能視作最優異的兒童產物零售商。但面向嬰幼兒市場的寶物反斗城卻由于更擅用內容營銷,拔得頭籌。

在小孩誕生前,準怙恃們就起頭年夜量的查詢拜訪。為了知足這些準怙恃們的需求,寶物反斗城在網站上設置了資訊中間,供給扶養孩子的全程指點,而這些指點信 息會指導至相干商品采辦頁來促進發賣。資訊中間依照主題分為10個板塊,包羅嬰兒室、推車、平安裝配、沐浴用品和嬰兒汽車座椅等;而每一個板塊下都供給主題 相干的文章、清單、圖表和商品鏈接。

寶物反斗城乃至在網站上乃至供給林林總總的視頻講授,包羅怎樣給嬰兒換尿布,怎樣喂奶和怎樣安設嬰兒汽車座椅等。

品牌案例二:Hasbro孩之寶

Hasbro(孩之寶)網站上的發現頻道最值得一提。家長點擊進入該頻道后,可選擇瀏覽產物新聞和領會玩具汗青,或玩一玩小游戲。

頻道下還有一個叫做Play Skills Now的互動演示環節,可以幫忙家長們進修若何在孩子的分歧成長階段和他們頑耍。

孩之寶旗下有個子品牌Playskool,在網站的內容營銷上更操心思。在Play Benefits頁面上,家長可以按照自家孩子的年數找到最合適的Hasbro玩偶。

Playskool的網站還供給幫忙孩子晉升活動技術、認知進修、感官成長等等的講授,并保舉具有輔助感化的產物。網站上展現著孩子們玩玩具的視頻,家長不雅看后可決議該產物是不是合適本身的孩子,是不是值得采辦。

品牌案例三:Leap Frog(跳跳蛙)

Leap Frog(跳跳蛙)是兒童教育產物品牌,天然而言網站上少不了品牌教育的內容。

“怙恃”板塊中供給給孩子們可瀏覽的文章、博客和可下載打印的游戲材料?!斑M修軌道”板塊則可以幫忙怙恃DIY建造教育歷程陳述、成績嘉獎,這些怙恃自創內容都可以直接分享至Facebook。

若是一對怙恃想要進修怎樣為孩子籌辦一個生日派對,在Leap Frog網站上他們可以找到派對指南。若是他們巴望領會兒童電子玩具,Leap Frog也籌辦好了相干的先容文章。

寶物反斗城,Hasbro,Leap Frog這三個兒童產物品牌的網站內容豐碩;顧客一旦點入,就可以在網站上發現林林總總兒童相干的信息,同時也接管到商品信息的刺激,可能發生必然采辦行動。

譯者小結:

總結品牌商成功的方式:

#1 救火:知足家長們在扶養孩子中的現實需求。

小到換尿布、喂奶,年夜抵家庭教育、孩子的健康題目;養孩子可是個手藝活,現代社會少了白叟的上行下效,也給了兒童產物品牌商一個做“姥姥”的年夜好市場空間。本來驚慌失措的家長垂垂變得離不開你的網站…這類信賴感是很難經由過程告白來取得的。

#2 搭橋:成立感情鏈接、強化采辦刺激。

在所有內容里都奇妙植入品牌信息和產物先容,在教怙恃若何避免平安題目的時辰凸顯本身的防護產物;講授和孩子互 動的技能時視頻里小孩子抱著自家品牌的玩偶等等手段,都是為了把“靠得住” “歡愉”等家長在乎的字眼和產物鏈接起來?!澳阆胱尯⒆酉裾掌锬悄g愉么?給她一個視頻里的玩具熊吧!”哪一個家長抵當得了這類誘惑?

在國外已呈現很多做好內容營銷的品牌,但愿國內的企業也加速程序,多參考進修,在未來給我們進獻更多值得進修的案例。

注明:本文來自站長之家內容合作火伴 @SocialBeta

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